大家都知道，货卖一张皮，对于产品而言，包装是非常重要的。从包装就能看出产品的价格、甚至看出产品的品质。包装是产品文化的附加，情感的附加。同样的成本，不同的包装从设计上、从色彩的搭配上、从形式上，都会展现出不一样的结果。

 

农产品虽然强调要“土”，但是也需要“华丽”的包装。那么，怎样的包装才能既符合农产品属性，又不失美观呢？

 

农产品包装的特点可以说是大俗即大雅，风格可以围绕产品的原生态形象、区域特色文化、时尚、趣味好玩、生态环保等几个方面来参考设计。

 

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在做农产品包装时，不能刻意去追求华丽，而做成类似工业化产品的包装，这样就画虎不成反类犬，丧失了农产品特有的“土味”的属性。所以，在做农产品包装时，先要考虑到它本身的形象，结合这个形象去做原生态、有土味的包装，这样才符合农产品的身份。

 

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说起农产品一定要跟地域结合起来。所以在产品的包装上面，一定要考虑当地的特色文化，结合当地的文化，去深化产品的包装，这样就更有地域特色。

 

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在不失“土味”的同时，也要考虑到消费群体的差异性，在做产品包装时，也要考虑到“时尚”。因为农产品目前的消费已经从单纯的日常消费转变到节日消费了，不仅仅要考虑个人消费，还要考虑送礼等人情消费，这个时候产品包装的时尚性就显得尤为重要了。

 

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除了产品本身的价值体现，可以尝试在产品包装里加入一些趣味性的元素，让消费者有参与感的刺激，还有消费时候的趣味体验，这样才能加深消费者对产品的印象，形成二次传播。

 

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节能减排是全民行动，光盘行动是全民倡导。所以，在做农产品包装时，一定要考虑到节能环保这个因素。因为现在的消费者所关心的是从产品本身的品质到产品的每一个细节，这些都会对消费者产生重要的影响。

 

 

农产品包装最重要的四个问题

 

 

▶ 颜色混乱。包装箱上五颜六色，什么颜色都想用，唯恐吃亏似的，花花绿绿让消费者看不清到底这个包装想说什么。农产品包装从原则上一般不要超过三个颜色，尤其是在现今崇尚简单的消费时尚思维下。

 

▶ 包装过于夸张。包装传递的是品质理念，但同时也要规避包装过度。我们经常看到很多包装，里三层外三层，浪费了很多的包装成本，给人的直观感受就是“这是一个土豪产品”，拉远了与消费者之间的距离。再比如，很多大米的包装成本特别高，做得很小一袋，只有0.5公斤。虽然能理解这种包装一般针对的是单身青年，但是通过研究消费者发现，现在的单身青年还有多少会选吸油烟，耗时间去做饭？

 

▶ 重质量轻设计。质量指的是材质，有的把包装箱质量做得特别好，但是在设计上没有投入太多的精力。农产品企业最容易犯的通病就是把形象做的太土，土不可怕，关键是土的没品味。

 

▶ 包装不绕弯子。对于农产品销售而言，包装可以艺术化，但是还是需要在包装上体现出产品，卖什么就要体现什么，不要绕得很远。有的包装看了半天，不知道里面装的是什么东西，这样就很失败了。把农业当作一个艺术行业，农产品包装作为一个艺术品的再造，但不要脱离产品的消费群体。

 

 

总结

 

包装是一个产品品牌的理念、特性、消费心理的综合视觉体现，会直接对消费者的购买欲望产生影响。在市场经济日益发展中，包装与产品已融为一体，成为产品品牌的一部分，起到保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售、提高产品附加值的作用。

 

农产品包装作为品牌的一部分，也同样需要保护，这对企业品牌塑造有着积极的意义。产品包装是消费者眼中一个品牌形象的最直观体现，是产品在品牌推广和宣传中的最直接承担媒介，是与消费者直接对话的一种宣传形式。保护好自己品牌的包装设计这一知识产权，也就是在维护自身的品牌利益。

 

包装设计是产品品牌的一个方面，但如果只是把它从整个品牌中单独拎出来极尽完善，那就本末倒置了。企业首先需要树立和完善品牌构建。品牌才是企业和产品的核心，是质量的依托和载体。品牌构建有利于消费者识别农产品品质，提高农产品的档次。在保证产品质量的前提下，树立品牌，形成产业链，是农产品包装发展的长远趋势。

 

来源：农业行业观察
原题：电商农产品包装，必知的五大要点