随着硬件和软件技术的发展，金属效果比以往任何时候都更容易获得，要想获得更多的业务，你需要了解什么？

印刷品上的高端效果，如烫金或金属效果，似乎只是昨天才出现的奢侈品牌的东西。制作这些效果的过程既费钱又费时，因此只有那些有预算又有影响力的品牌，比如高端化妆品品牌，才会真正使用这些效果。

但是，随着数字修饰技术的爆炸式创新，这一切都开始发生变化。

在硬件和软件方面，印刷品的金属效果比以往任何时候都更容易获得，为各种规模和类型的品牌打开了创意之门，使其脱颖而出。不仅仅是包装，从直邮、小册子到草坪标牌，这些效果都在不断出现。

有几项进步尤其促进了金属效果在印刷领域的发展，并将在未来几年内推动更显著的增长。

 

创新带来机遇

首先，罗兰DGA产品管理部经理布莱恩-布鲁克斯指出，虽然最初的数字转变始于15年前的金属效果油墨，而且罗兰也是这一领域的先驱，但 "基于金属效果的油墨已经过时。对UV油墨和印刷机技术的投资和改进，使得创造独特的图像和纹理效果成为可能，这远远超出了昨天的金属油墨技术。这种改进可以大大提高最终产品的价值"。

 

金属介质通常用于为标牌和包装图形增添一抹优雅。

他特别指出，UV 印刷技术的进步催生了特种介质和承印物的诞生，使金属效果更加容易获得。"利用具有金属光泽的基材可以复制金属油墨的外观。这些材料包括铝箔、纸张和乙烯基材料，以及更坚硬的材料，提供了一个能自然反射光线的基底。......除了传统的金属外观，反光和全息材料还能创造出动态的、引人注目的效果，这些效果会随着观众的视角和照明条件而变化"。

Color-Logic公司销售和营销总监Mark Geeves指出，另一项硬件创新是白色油墨的全面改进。他说："白色是新的黄金。过去，将白色油墨推入印刷头会遇到很多问题，但有了现代白色油墨，我们看到越来越多的人转而在反光材料上印刷白色油墨。搅拌和堵塞的问题没有那么多，而且看起来更好。”

他指出，白色油墨越来越容易在各类印刷机上使用，而且 "更干净、更明亮"，使得在金属和反光承印物上的印刷效果更好。Geeves说："白色变得更好了，每个人都对此感到高兴。不透明度提高了，现在你可以在白色上印刷，并保持颜色的附着力。现在很多时候，你可以在白色上印刷 CMYK，然后在上面印刷 CMYK--有很多有趣的事情正在发生。"

但创新不仅仅体现在油墨、承印物或硬件上。还需要考虑软件，而软件方面的进步也同样显著。

特别是，现在有一些先进的设计工具，例如Color-Logic，它与平台无关，不仅可以帮助确保效果的位置，以获得最大的反应，而且还能更好地在视觉上模拟这些效果在最终作品中的效果，这是销售更多金属效果的一个主要障碍。如果品牌和设计师无法想象出效果的外观，他们就不太可能投入预算资金来添加这些效果。

RIP软件也有了显著改进，Brooks指出："图像的好坏取决于 RIP。......有效的 RIP 可以针对特殊媒体优化设计，并通过最大限度地发挥现有材料的效果和印刷机的能力，创造出令人印象深刻的效果"。

付诸实践

虽然谈论技术进步使金属效果更容易获得是件好事，但在实践中会是什么样子呢？

 

金属效果不仅适用于包装。使用金属效果来创造引人注目的墙面装饰，可以帮助品牌以创新的方式定义空间。

总部位于德克萨斯州休斯顿的Houston Sticker公司近年来见证了金属效果的发展。公司创始人罗伊-加西亚指出："我们的主要应用是帮助客户推广公司品牌的产品，包括标签印刷和二维码贴纸。我们有 25% 的客户使用金属效果，有些客户还大量使用金属效果。”

加拿大萨斯喀彻温省萨斯卡通 24 Hour Signs 公司的杰夫-帕克所做的工作要少一些，但他的应用并非你可能想到的典型金属作业。他指出："我们的主要产品是各种尺寸的 Coroplast 和 HIP（高抗冲聚苯乙烯）标牌。我们为 A 型框架、栅栏标志和草坪标志生产插入物。......我认为我们只有不到 5%的应用使用了金属材料。”

在实践中，帕克指出，他所看到的大多数金属效果都来自于在反光乙烯基上的印刷，"不过，我们也提供金属效果，方法是在 UV 上使用光泽油墨在单色上印刷，从而创造出一种看起来具有金属效果的双色"。

另一方面，加西亚混合使用承印物、涂层和软件设计来创造出与众不同的效果。他指出："我们使用罗兰 DG TrueVIS LG-640 UV 打印机/切割机和 ECO-UV EUV5 油墨来打印和切割全息或金属基材。此外，我们还经常使用打印机的光泽墨水，通过模拟浮雕使印刷品更加突出，从而最大限度地展现这些印刷品的细节。例如，我们使用VersaWorks软件，通过模拟压花突出单朵花的花茎和花朵，使花卉设计栩栩如生。它创造了一种独特的效果，使我们能够在拥挤的贴纸生产市场中脱颖而出。”

大家一致认为，要做好金属效果，最具挑战性的环节之一是最初的设计和文件设置。Geeves 笑着说："我无意冒犯印刷商，但他们是糟糕的营销人员。他们忘记了必须教育品牌和设计师。设计师从哪里获得这些金属色？问题就在这里--他们使用的潘通指南是在胶印机上印刷的，色彩并不准确。所以，别提效果了；他们甚至连颜色都没弄对，但这就是设计师们所拥有的一切。印刷商必须做的是印刷他们自己的色卡本--要么自己制作，要么使用 Color-Logic 等公司的色卡本--这些色卡本将在与作业相同的印刷机上印刷，而且不仅使用 CMYK，还使用所有的涂层和效果"。

加西亚同意这一观点，并指出金属效果对他的业务最具挑战性的部分是文件的设置。"当你分层处理不同的作业时，你必须注意设置的方方面面，这样你就不会忘记指定专色或添加光泽效果。你需要注重细节，确保所有环节都准备就绪，以实现完美的印刷效果。"

 

对于有意添加金属效果的宽幅印刷商，有什么建议可以借鉴？

Garcia说："首先，要找到一家有金属介质库存的优秀供应商。一旦你开始提供金属效果，你可能会发现你需要更频繁地回到供应商那里，然后立即投入。开始为你的顶级客户制作印刷样品。确保在社交媒体上发布你的作品。多走一步，通过融入金属效果来帮助你的企业脱颖而出。”

其次，帕克说："练习、练习、再练习。要做到这一点很难，但一旦你做到了，就没有什么能与之媲美。金属效果，就像其他任何形式的装饰一样，如果运用得当，会让人惊叹不已。人们喜欢'闪闪发光'--就是这么简单"。

接下来，布鲁克斯指出，需要记住的一点是，要有合适的合作伙伴来全面支持新应用。"在任何时候，用户都在利用新功能拓展业务。当需要将新技术和新方法整合到现有工作流程中时，与那些......每一步都会与你同行并致力于确保你成功的公司合作总是有好处的。这可能不是最便宜的初始选择，但当你拥有'合作伙伴'关系而不是'供应商'关系时，回报会更大"。

Geeves 说："你必须做的是印刷，不要等待有金属效果的工作--向他们展示他们没有想到的东西。向他们展示你能制作出独一无二的作品--人们会记住这些作品。关于点缀（如金属效果），这与投资回报率无关。而是客户的反应回报。这件产品能使该品牌与众不同吗？”他建议制作独特的样品，展示不同的金属效果和基材，甚至在可能的情况下使用客户的旧作品，让客户了解金属效果如何改善宣传活动，提高品牌知名度和认可度。

"使用金属效果确实能让你的企业与众不同，"加西亚说。"它能增加额外的触感，使公司的品牌和展示元素看起来更专业、更高档。在我们的设计中，我们经常在全息媒体上使用专色白色油墨，以突出某些方面。这使图形整体上更加醒目。”

通过一些设计工具和他们已经在运行的数字设备，任何商店都可以轻松地为任何应用或工作添加金属效果。所需要的只是发挥创造力，了解如何使用金属效果才能产生最大的影响，以及通过教育帮助客户了解，过去只有高端奢侈品才会使用的金属效果，现在也可以成为自己宣传活动的一部分，而无需花费巨额资金。

来源：全球数字印刷工业