包装印刷连接着商品生产、流通与消费。食品与医药的基础需求托住市场底盘，消费升级改变包装的品质与功能要求，材料替换和供应链调整又不断打开新的业务空间。放眼全球，这一产业已经形成庞大的市场规模，各区域的发展重心却并不相同：亚太拥有强大的生产与消费基础，欧美市场更多围绕品质、功能和可持续性展开竞争，中东、非洲、拉美则显现出扩大供给、完善配套的需求。全球包装印刷的发展，需要放在这幅有差异、有层次的产业版图中观察。

 

一、全球市场：总量背后的结构差异

2025年全球包装印刷市场规模约为7828亿美元。从区域分布看，亚太占43.4%，欧洲占23.8%，北美占22.8%，中东、非洲、拉美等市场合计占10%(图1)。亚太的规模优势十分突出，欧洲与北美也保持着重要地位。全球市场的重心，仍然落在这些具有较强制造能力或成熟消费体系的区域。

图1 全球包装印刷市场区域份额

但规模并不能解释全部变化。市场增长主要来自亚太地区的产能扩张、欧美市场的环保包装替换，以及新兴市场的消费升级。三者对应着不同的产业进程：有的市场还需要增加产能，有的市场正在调整既有产品，有的市场则随着消费与流通条件改善，产生新的包装需求。同样是增长，其背后的客户、产品和竞争条件并不相同。

这也决定了分析全球包装印刷不能只看一个总量。地区之间的需求差异，会进一步落实到材料选择、产品结构和企业布局上。哪里需要基础食品包装，哪里看重高端外观与品牌表达，哪里对运输保护和冷链功能有更高要求，都会影响当地产业的发展方向。

 

二、区域市场：生产基础、成熟需求与新增空间

亚太：生产与消费相互支撑。

亚太是全球最大的包装印刷生产与消费集群，其优势首先体现为制造活动与终端需求的相互支撑。商品生产形成配套订单，消费市场扩大又推动包装品种和品质升级。较大的业务规模，为原料供应、设计研发和加工交付等环节的集聚提供了条件。

中国是观察这一产业基础的重要窗口。中国包装印刷企业具有较完整的产业链配套能力，能够覆盖原料采购、设计研发到印刷交付，并适应电商、消费电子等行业的产品迭代。这类优势的价值在于各环节能够衔接：客户更换产品或调整包装时，企业需要在质量、成本与交期之间作出协调。订单越多样，配套能力的重要性越明显。

从全球格局看，亚太的地位既与产能有关，也与服务制造业和消费市场的能力有关。讨论这一区域的发展，既要看到规模基础，也要关注产品结构随客户需求变化而发生的调整。

欧洲：可持续包装与高端需求并行。

高端技术与标准引领，是欧洲包装产业的鲜明特点。其新增需求主要来自可持续包装替换和奢侈品定制化包装。一端关联材料、资源利用与回收要求，另一端关联品牌、外观和产品附加值，两类需求共同塑造了欧洲包装市场的竞争特点。^[1]

在这样的市场中，一件包装能否获得订单，需要回答的问题往往更多。它要保护商品，也要满足品牌呈现和材料使用要求;供应商既要保证加工品质，也要具备相应的研发与交付能力。包装企业的竞争由此延伸到产品设计、材料方案和客户服务等环节。

欧洲内部同样存在分工。芬兰的斯道拉恩索在生物基包装领域具有代表性，德国拥有高端装备与技术研发基础，安姆科等企业则在软包装领域形成了较强的竞争力。具体到软包装市场，国家之间的消费与生产份额又呈现出不同结构。这一细分领域，恰好为理解欧洲产业格局提供了更清晰的观察尺度。

北美：成熟消费体系中的品类调整。

北美的需求特点与其消费市场和商品流通方式紧密相连。新增需求集中在DTC品牌包装、冷链物流包装和可回收包装替换。其中，DTC即品牌直接面向消费者销售，这类业务对包装的品牌表达和交付适配提出了要求;冷链物流更关注产品在运输与储存过程中的保护;可回收包装替换则涉及既有产品的材料调整。

市场成熟，并不意味着产品结构停滞。新的销售方式、不同的运输条件以及客户对材料的要求，都会让原有包装方案面临调整。北美市场的变化，因而更多体现为具体应用场景中的产品升级。国际纸业以瓦楞纸包装、工业包装为主要业务，展示了这一市场厚实的纸包装基础;艾利丹尼森则提供了观察标签业务的企业样本。^[2]

新兴市场：需求增长伴随供给配套的完善。

中东、非洲和拉美的包装需求各有侧重。拉美以巴西、墨西哥为代表，农产品和日化包装需求较为稳定，高端功能包装仍需要外部供应。农产品出口尤其使包装与运输、保鲜和目的地市场要求发生联系。

中东的需求与跨境电商、奢侈品免税零售和石油化工产品有关，高端材料与设备较多依赖进口，本地配套能力仍有完善空间。非洲则更多体现出人口增长、城市化与基础包装需求之间的联系，食品和医药包装是其中值得关注的方向。

这些市场不能简单套用同一种发展模式。基础需求扩张的地区，需要稳定且适用的产品供给;高端消费和特定工业需求较强的地区，则更看重相应的材料与加工能力。对包装企业而言，判断市场机会应当落到当地产业和客户上。人口与消费增长提供了空间，能否形成持续业务，还取决于产品是否适合、供货能否稳定。

各区域的产业基础与需求重心见表1。成熟市场的产品替换与新兴市场的供给扩张，构成了不同的业务机会。

 

三、欧洲软包装：从国家分布看到细分竞争

欧洲软包装市场呈现出清晰的国家分工。2024年，消费量方面，德国占19%，法国占14%，英国占13%，意大利占8%，西班牙占6%;生产量方面，德国占15%，意大利占12%，法国占11%，英国占10%，土耳其占8%(图2)。

图2 2024年欧洲软包装消费量与生产量的区域分布

德国在两张图中均处于所列国家的首位，体现出较强的消费基础与生产地位。意大利的生产份额为12%，消费份额为8%;英国的消费份额为13%，生产份额为10%。这些差异说明，消费规模与生产布局并不完全重合，欧洲软包装市场内部存在不同的供需角色。

细分市场的另一面是企业竞争。在欧洲软包装市场，安姆科软包装为19%，康斯坦提亚软包装为9%，蒙迪包装为6%(图3)。安姆科在所列企业中领先，其他企业也占据一定市场空间。国家分布展示了生产和消费的位置，企业份额则进一步呈现业务由哪些市场主体承接。

图3 欧洲软包装主要企业市场份额

欧洲软包装这一案例的意义，正在于它把区域市场的概括展开成了可辨识的结构：既有主要消费国与生产国，也有占据较大份额的企业。研究全球包装印刷的发展，应当保留这样的细分视角。一个区域的总体规模之下，可能同时存在竞争充分的普通品类，以及对材料、技术和客户服务要求较高的专业领域。

 

四、典型企业：不同业务基础上的发展路径

安姆科：以软包装业务观察专业领域的市场地位。

安姆科在欧洲软包装市场占有19%的份额，是高端软包装研发与输出的重要企业。市场份额体现了其业务规模，研发与产品能力则支撑着企业在专业领域的竞争地位。对于头部企业，能否在具体品类中持续满足客户需求，直接关系到市场地位的巩固。

对软包装企业来说，面对不同商品的包装需求，需要协调材料性能、加工适应性与客户要求。欧洲市场对可持续性和高端品质的要求，使适用的产品方案成为企业争取订单的重要条件。

斯道拉恩索：从材料端理解包装产品的发展。

芬兰的斯道拉恩索是生物基环保包装领域的代表企业。材料端的变化正在影响包装产品的发展：包装产品的发展不仅体现为外观和印刷效果的变化，也体现为材料来源、性能及后续利用方式的调整。欧洲市场对可持续包装的需求，为这类业务提供了发展背景。^[4]

由此观察包装印刷，研究范围需要覆盖与加工环节紧密相关的材料选择。材料发生变化，产品设计和工艺适配也需要随之考虑。斯道拉恩索所代表的材料方向，与安姆科所代表的软包装业务方向，共同展示了欧洲包装产业的不同侧面。

国际纸业：以基础品类支撑跨区域业务。

国际纸业在北美、南美和欧洲均有布局，主要从事瓦楞纸包装、工业包装。其代表性体现在基础品类与跨区域经营的结合：瓦楞纸包装和工业包装承担商品保护与流通功能，覆盖这些需求的能力，构成企业业务的重要支撑。

这个案例提醒我们，观察行业发展仍应重视基础包装。高端产品和新材料值得关注，广泛用于商品运输、储存与交付的包装同样构成产业的重要部分。不同企业可以依托不同业务形成优势，全球包装市场也因此呈现出多种经营路径。

 

五、发展趋势：在需求变化中调整产业结构

沿着全球、区域、细分市场和企业几个层次观察，可以看到三条相互关联的发展线索。

一是可持续要求进一步影响产品结构。生物基材料、可回收容器及补充装等产品与模式，为包装的绿色发展提供了不同路径。结合欧洲市场和相关企业案例，这一变化将持续影响材料选择与包装方案，也会带来既有产品的替换需求。^[1,3-4]

二是新增需求更具区域性和场景性。成熟市场关注产品功能、品质和材料调整，新兴市场还有扩大基础供给的空间。包装需求与人口规模、经济条件和产业结构紧密相连。当地生产和消费什么，决定了包装业务的基础;商品如何储存、运输和销售，又进一步决定包装的功能要求。市场机会由此落实到具体品类。^[2]

三是专业能力与企业整合将共同影响竞争格局。随着环保合规要求提高，具备技术、产能和客户资源优势的企业有望扩大业务，推动行业集中度提升。欧洲软包装市场中头部企业的地位，已经体现出专业领域的规模优势。对企业而言，规模扩展和细分深耕都需要业务基础支撑，材料、产品、交付与客户服务能力的重要性会进一步显现。

全球包装印刷的产业版图已经形成，内部结构仍在调整。亚太的制造与消费基础、欧美的成熟需求以及新兴市场的供给空间，将继续构成不同的发展条件。把握这些差异，进一步看清细分产品和典型企业，才能对行业的规模、变化与未来走向作出更扎实的判断。

 

参考文献

[1] EUROPEAN PARLIAMENT, COUNCIL OF THE EUROPEAN UNION. Regulation (EU) 2025/40 of 19 December 2024 on packaging and packaging waste[S/OL]. Official Journal of the European Union, 2025-01-22[2026-09-22]. http://data.europa.eu/eli/reg/2025/40/oj.

[2] ESCURSELL S, LLORACH-MASSANA P, RONCERO M B. Sustainability in e-commerce packaging: A review[J]. Journal of Cleaner Production, 2021, 280: 124314. DOI:10.1016/j.jclepro.2020.124314.

[3] KETELSEN M, JANSSEN M, HAMM U. Consumers' response to environmentally-friendly food packaging: A systematic review[J]. Journal of Cleaner Production, 2020, 254: 120123. DOI:10.1016/j.jclepro.2020.120123.

[4] GEUEKE B, GROH K J, MUNCKE J. Food packaging in the circular economy: Overview of chemical safety aspects for commonly used materials[J]. Journal of Cleaner Production, 2018, 193: 491-505. DOI:10.1016/j.jclepro.2018.05.005.

 

作者：齐元胜¹  乔政² 

1北京印刷学院印刷与包装工程学院教授、2北京印刷学院印刷与包装工程学院硕士生

本文校对：张磊