包装地带superpack.cn 2023-07-10 18:31 发表于湖北

当前的消费市场，环保已经成为一种新风尚，也是品牌突围的新机遇。

 

今年以来，华润在深圳开出首家Olé低碳试验店，伊利联动天猫超市发起“有机低碳亚运行”活动，ubras推出了生物基纤维制成的可降解内衣系列……越来越多的消费者愿意支持回馈社会、展现可持续理念的品牌，而品牌也正在通过绿色创新，来呼应消费者的精神需求，建立持久的影响力。

 

在这个过程中，可降解材料发挥了重要作用。无论是直接应用于产品还是产品包装，可降解材料不仅能减少环境的负担，还能提升品牌形象，加强企业与消费者的情感连接，它已成为品牌与消费者沟通的最佳载体之一。

 

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绿色消费新风尚

品牌竞争新挑战

 

消费领域存在一个普遍共识：绿色消费已经成为年轻群体的一种新风尚。通过社交媒体打卡绿色消费，获得精神满足，已成为许多年轻人的一种生活日常。

 

消费观念的升级，深刻影响企业行为。英敏特在《2023年全球消费者趋势：中国篇》报告中指出，消费者更愿意支持回馈社会的品牌，通过购买来实现自我的精神追求，品牌需要呼应精神消费的属性，持续在平等、包容性、可持续性等消费者关注的议题上做贡献，建立持久的影响力。

 

咨询机构埃森哲同样指出，可持续发展将成为新的“数字化”，每家企业都必须致力成为可持续的企业，才能在未来具备竞争力和生存力。

 

这种趋势下，对市场敏锐的企业开始着手品牌升级，环保不再仅仅是一个营销话题，而是由“虚”向“实”，通过产品和产品包装创新，向消费者展现企业的品牌担当。

 

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新型环保膜材受追捧

讲述可持续的品牌新故事

 

不少头部品牌已经做出了表率，比如：伊利在绿色包装方面，进行了诸多创新，包括无印刷无油墨的环保包装、无菌纸盒、可降解的瓶盖、可降解的吸管等；华润万家则在其首家Olé低碳试验店里推出甘蔗渣提炼加工制成的托盘、PLA材质替代难以降解的塑料盖/手套等绿色低碳的创新产品。

 

值得一提的是，伊利和华润万家在探索产品包装绿色创新时，不约而同地选择了新型生物基可降解膜材BOPLA佰恩丽。伊利将佰恩丽用在吸管包装上，从而实现了整个包装的可降解。华润万家将佰恩丽用在了Olé低碳试验店的烘焙产品上，实现了烘焙包装的绿色升级。

 

除了伊利和华润万家之外，佰恩丽还为国航、东航、盼盼、中国集邮、OPPO等知名品牌的一系列产品提供了“绿色材料升级方案”，广泛应用于休闲食品、消费电子、电商物流、出版印刷等行业，成为助力各大品牌讲述“可持续”故事的理想绿色材料。

 

佰恩丽备受头部品牌的青睐，得益于它既有生物基、可降解的环保优势，又有优良的物理性能，可满足各类产品包装“绿色”与“功能”两大需求。据了解，佰恩丽由厦门长塑自主研发生产，获得了国家权威认证机构的生物降解认证证书，欧盟、DIN出具的可工业堆肥认证和生物基认证，以及工信部授予的“国家级绿色设计产品”称号。

 

当“环保”已经成为社会的一种风尚时，越来越多品牌开始顺应这一趋势，通过产品和包装升级，将环保营销转化为品牌资产。从长远看，产品和产品包装是企业与消费者情感连接的最佳载体，通过它们赢得更多消费者的推崇，是未来品牌竞争的必修课。