随着数字化生活的日益普及和物质需求的提高，网上购物和零售购买已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。在当今时代，产品包装不仅仅起到保护产品的作用，它还具备了品牌塑造和推广的重要功能。调查结果显示，72%的消费者认为在选择产品时，包装设计会影响他们的购买行为[1]。

 

由于产品包装在消费者购买决策中扮演着如此重要的角色，全球包装市场的预测增长值得期待。据预测，未来四年内全球包装市场将以每年3.92%的复合年增长率增长2330亿美元[2]。

 

不断变化的消费环境引发了对创新包装和创造新设计的需求。企业应该根据消费者趋势调整自己的策略，并根据自身品牌战略调整包装，以留住和吸引客户使用自己的产品。

 

01
增强现实（AR）包装

 

 

目前，全球有68亿以上智能手机用户，每天平均使用手机4.8小时，因此，预计将有越来越多的企业试图将这项技术整合到包装中，以提升整体消费者的体验[3][4]，例如：使用增强现实(AR)元素为消费者提供更有意义的产品互动方式。

 

AR可以让消费者更多地了解产品，提高品牌知名度，或者通过社交媒体传播促进营销——最终促进销售达成。Deloitte的一项研究显示，有品牌AR经验的公司比无品牌AR经验的公司受到消费者青睐的程度高出41%[5]。近75%的消费者表示，对于能用AR展示的产品，他们愿意支付更高的价格。

 

在疫情期间包括疫情之后，消费者在家挑选产品的时间更多了，这也进一步促进了AR包装的增长。

 

研究显示，全球AR包装市场的复合年增长率预计将高达35%，这极大的激励了包装供应商投资及参与到该领域中[6]。

 

02
可持续包装

另一个将在2023年继续保持的关键包装趋势则是强调可持续性，虽然过去十年来，可持续包装在该领域一直很流行，但Z世代消费者正强烈引领这一理念，各品牌别无选择，只能追随。调查甚至显示，近75%的Z世代购物者认为可持续性比品牌更重要[7]。

 

不过，与前几年相比，现在推进可持续包装的力度更大。除了仅仅用环保材料制作的包装外，我们正在考虑进一步缩小包装尺寸、减轻包装重量，从而进一步减少包装材料用量。企业也在寻求采用生物基油墨，如大豆基或植物基油墨，这些油墨可以很容易地洗掉，对环境更好。

 

03
极简包装

多年来，品牌商一直认为包装必须采用大胆鲜艳的风格才能成功地吸引消费者的注意。但讽刺的是，为了从众多包装中脱颖而出，一些品牌商选用流线型简约设计来赢得消费者的芳心。这种设计在更注重产品真实性和质量的年轻一代中尤其成功。

 

除了传达精致、纯洁的形象外，简约化设计还意味着更环保及更具有可持续性。继可持续运动之后，极简包装可进一步帮助关注可持续理念的品牌商传达这一信息。

 

04
个性化包装

随着直面消费者（DTC）品牌的盛行，许多企业正在尝试用个性化的包装来建立及定制购物体验。通过添加个人风格，如：手写便笺或信息，消费者可以在包装上添加他们的名字或采用定制设计来创造更有意义的购物体验。

 

无论以何种形式出现的个性化包装，无疑都会提高消费者的兴趣，促进销售。研究显示，75%的消费者表示他们更喜欢购买具有个性化服务的品牌产品[8]。特别是Z世代消费者中，有74%的人表示对个性化产品和包装感兴趣[9]。

 

了解产品包装对消费者习惯的重要性，可以帮助品牌商以超乎想象的方式改进自身业务。